Ein Erscheinungsbild oder auch Corporate Design bezeichnet das visuelle Auftreten eines Unternehmens und umfasst alle grafischen Elemente, die zur Identität und Markenwahrnehmung beitragen. Dazu gehören das Logo, die Farbpalette, Typografie, Bildsprache und Layoutrichtlinien. Ein konsistentes Erscheinungsbild sorgt dafür, dass das Unternehmen in allen Kommunikationskanälen ein einheitliches und professionelles Bild vermittelt. Es stärkt die Markenidentität, fördert die Wiedererkennung und schafft Vertrauen bei Kunden und Partnern. Durch ein durchdachtes Erscheinungsbild wird die Unternehmensphilosophie visuell kommuniziert und trägt dazu bei, sich im Wettbewerbsumfeld abzuheben.